現(xiàn)在的消費者追求一種流行。正像蘋果每次一出新品全世界的人們排長隊購買，正如大家搶購冰墩墩的火爆場面，一墩難求。從營銷的視角看，流行一般是指社會學意義上的流行。流行需要三個基本因素：傳染物本身、外部環(huán)境、傳播行為與方式，這三大因素缺一不可。
1、傳染物本身:傳染物就是引領流行爆發(fā)的始作俑者。它所以能傳染是因為它有一自身的因素，包括具有象征意義、相對稀少性、一定的杏及性。像Mini Cooper有它特有保守設計“高貴”，這就為小規(guī)模流行提供了條件，在稀少的時候算得上一種時尚。開這種車的人能傳遞出部分信息，影響到旁人。
2、外部環(huán)境：相對比較簡單一些。網(wǎng)絡使人類相互接觸的便捷性進一步提高，范圍也進一步擴大。當年的芙蓉姐奶經典的扭資與鳳姐上下三百年的界定可以挑動全國網(wǎng)民的神經。犀利哥一個瞬間的目光與造型可以讓日本時尚界潛心分析他腰間的紅繩與非主流發(fā)式的分配比例 ，讓英國報紙以這種流行的贊譽來描述一們飽受人生變故打擊的中國流浪青年。
數(shù)字化信息時工成長起來的新一代所維持的各種關系可能多數(shù)還是比較流于表面，網(wǎng)強關系更多是單維的，不用考慮對方周的外部圈子，因此關系的復雜程度比真實世界中的相對簡化一些。信息時代新一代增加接觸人數(shù)與更廣泛的圈子，應該地流行具有生查的促進與催化作用。流行傳播的速度要比工業(yè)時代迅速得多，“我只是來打醬油的”“完了完了芭芘Q了”這樣的俏皮的話，可以幾天之內就成為網(wǎng)民時髦的用語。
3、傳染行為與方式：流行一般總來自意識超前或獨特的小群體，如藝術家、設計師、名人、富人以及其他亞文化群體。蘋果之所以九死一生，到現(xiàn)在的如日中天，除了喬布斯獨立獨行的個人因素之外，另外一個重要的因素就是藝術家、設計師的追捧，蘋果電腦不僅有他們喜歡使用的剪輯、設計軟件，在外形設計上也符合這類群體對美學的品位與要求。
深圳營銷策劃公司認為越早發(fā)現(xiàn)流行趨勢，就能幫助企業(yè)把握未來的市場走向。如果你自己整天派人盯住這些主流之外的小群體會很累。
總結;深圳品牌策劃公司認為企業(yè)想要讓你的產品成為一種流行一定要尊須流行的三個基本因素，傳染物本身、外部環(huán)境、傳播行為與方式。掌握了三個基本要素就可以把握產品的流行，并靈活運用產品的流行成為市場上稀缺的小眾群體，成為消費者追捧的對象。推動企業(yè)的營銷策劃。