隨著新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球品牌混戰(zhàn)廝殺，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈；全新的消費(fèi)人群、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為和消費(fèi)方式為品牌的成長(zhǎng)提供了全新的機(jī)遇。許多初創(chuàng)品牌快速走紅成為頂流，從0到1，從創(chuàng)業(yè)孵化到行業(yè)細(xì)分品類(lèi)的TOP級(jí)選手，新生代品牌的出圈速度可謂“殺瘋”了，而在這背后除了資本的青睞，還有其核心消費(fèi)人群“Z世代”的捧場(chǎng)。
消費(fèi)的增長(zhǎng)，離不開(kāi)Z世代，他們有著極高的商業(yè)價(jià)值并懂得創(chuàng)造自我價(jià)值，整個(gè)社會(huì)的未來(lái)都將以他們的獨(dú)特存在和個(gè)性方式重新做定義。全球的目光都在關(guān)注他們，學(xué)會(huì)和他們溝通，并掌握他們的消費(fèi)密碼，就掌握了新消費(fèi)時(shí)代的頂流法則。
【Z世代的消費(fèi)行為特征+對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響】
一、何為新生代品牌
新生代品牌總是在生活中被頻繁地提及，不僅是追捧的消費(fèi)者，還有很多投來(lái)羨慕眼光的同行。那何為新生代品牌？與它同頻出現(xiàn)的“Z世代”的喜愛(ài)度這一指標(biāo)是否能衡量它？答案顯然是片面的，這個(gè)看似熟悉但實(shí)則陌生的概念需要多維度的考察才能清晰準(zhǔn)確地描繪它的完整世相。
【創(chuàng)立年份】
【用戶(hù)年齡】
【渠道形式】
【成長(zhǎng)速度】
【傳播方式】
【商業(yè)模式】
【人格特征】
【品牌形象】
二、十大新生代品牌
花西子（東方彩妝，國(guó)潮出道）
Usmile（健康主義）
添可（智能居家，懶人經(jīng)濟(jì)）
泡泡瑪特（次元文化，盲盒經(jīng)濟(jì)）
蕉內(nèi)（高效科技）
蕉下（顏值主義）
Bosie伯喜（無(wú)性別主義，她力量覺(jué)醒）
BA飾物局（沉浸體驗(yàn)）
元?dú)馍郑ù蠼】?，大營(yíng)銷(xiāo)）
鐘薛高（文化自信，用戶(hù)共創(chuàng)）
三、新生代品牌的頂流路徑
「流行」是新生代品牌的生存之道，洞察當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)，從0到1一氣呵成，拔地而起的成長(zhǎng)速度使得它們或多或少地被貼上了“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。但從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅，新生代品牌還有很長(zhǎng)的路要走，隨著消費(fèi)者快樂(lè)閥值不斷提高，對(duì)當(dāng)下的新潮玩法的日漸麻木，品牌化、品質(zhì)化這堂品牌成長(zhǎng)的必修課就顯得尤為重要，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、變化愈發(fā)快速的明天，只有不斷強(qiáng)化品牌心智，把產(chǎn)品做到極致，方能在市場(chǎng)上長(zhǎng)期占有一席之地。